La publicidad de Amazon impulsa otro impulso de crecimiento, pero los inversores solo tienen ojos para la IA

Por James Hercher

Amazon aplastó su informe de ganancias trimestrales el jueves por la noche, aumentando su capitalización de mercado en más de 100 mil millones de dólares de la noche a la mañana, y lo hizo con una importante ayuda de su negocio de publicidad.

Amazon Advertising generó 10.700 millones de dólares en ingresos en el segundo trimestre, frente a los 8.700 millones de dólares de hace un año.

"Nuestras ofertas de publicidad basada en el rendimiento siguen siendo el mayor contribuyente a nuestro crecimiento", dijo el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, a los inversores en sus comentarios preparados.

Las constantes ganancias publicitarias de Amazon (trimestre tras trimestre y año tras año) se destacan aún más si se considera que muchos otros negocios de publicidad en línea y en streaming están caídos.

Aunque parecen haber doblado la esquina, incluso Google y Meta lucharon por mantener los ingresos publicitarios casi estables durante el año pasado.

Abordar lo 'inabordable'

Pero al igual que Google y Meta, Amazon ha estado invirtiendo mucho en IA, incluso para respaldar su negocio publicitario.

En su informe de resultados, Amazon señaló que sus negocios publicitarios crearon modelos de aprendizaje automático el último trimestre que ayudan a los anunciantes a llegar a “audiencias que antes no eran accesibles” en toda la web.

"Los nuevos modelos de aprendizaje automático analizan una variedad de señales para ayudar a los anunciantes a predecir y llegar a audiencias altamente relevantes con una óptima rentabilidad, lo cual es fundamental para llegar a las audiencias deseadas a medida que la industria publicitaria se aleja de las cookies de terceros", según el comunicado. .

Esta es la primera vez que el término "cookies de terceros" aparece en una declaración de resultados de una empresa de Amazon.

Pero es la parte de esa frase relacionada con el aprendizaje automático la que más interesa a los inversores en este momento. Por primera vez desde 2021, cuando Amazon comenzó a revelar sus ingresos publicitarios, y a pesar del sólido trimestre en ingresos publicitarios, Amazon Advertising no apareció ni una sola vez durante las preguntas y respuestas con los inversores en la llamada del segundo trimestre.

Prácticamente todas las preguntas giraban en torno a la IA generativa y la posible integración de servicios de chat de IA o creación de contenidos en los productos de Amazon. La misma dinámica se desarrolló durante la conferencia telefónica sobre resultados más reciente de Google en julio.

Si bien los “anuncios” o “publicidad” aparecieron exactamente cero veces durante el intercambio con los inversores, una revisión rápida de la transcripción de la llamada muestra 24 referencias a la “IA generativa” por parte de un inversor o de los propios jefes de Amazon.

Y Amazon está bien posicionada para ganar en el frente de la IA, independientemente de los primeros logros de OpenAI, fabricante de ChatGPT, que se basa en Microsoft Azure.

"Recuerde, el núcleo de la IA son los datos", dijo el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, ​​explicando por qué Amazon será un actor fuerte en los servicios de IA, considerando su acceso a una amplia gama de datos propios y los servicios de datos que ofrece a través de AWS.

"La gente quiere incorporar modelos generativos de IA a los datos", dijo, "y no al revés".

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